Anreize und Werbung wirken, aber nicht allein Die Planer*innen erkennen an, dass Anreize wie Bargeldangebote oder Zugeständnisse „das Blatt wenden“ können, aber sie sind keine Einheitslösung. In der Zwischenzeit haben konsequente Werbekampagnen die Wahrnehmung von Reisezielen erheblich verändert, insbesondere von solchen, die zuvor einen schlechten Ruf hatten. Planer*innen, die sich daran erinnern, Werbung für ein Reiseziel gesehen zu haben, nehmen es mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv wahr. • Planer*innen konnten Entscheidungsträger*innen erfolgreich davon überzeugen, ein zuvor abgelehntes Reiseziel zu wählen, indem sie ein überzeugendes Geschäftsargument, Beweise oder einen emotionalen Appell vorlegten. • Die Werbeerinnerung hat sich als besonders wirksam für Reiseziele erwiesen, die in der Vergangenheit mit Wahrnehmungsproblemen zu kämpfen hatten und ihren Ruf durch gezieltes Marketing wiederherstellen konnten.
Bargeldanreize und Zugeständnisse verbessern die Berücksichtigung von Reisezielen mit Reputationsproblemen
60,5%
26,5%
Stimme voll und ganz zu
34,0%
Zustimmen
Neutral
23,5%
12,8%
Nicht einverstanden
Lehne absolut ab
3,3%
0%
20%
40%
60%
Wenn Sie eine Tagungsdestination beraten würden, die mit mit ernsten Wahrnehmungsproblemen zu kämpfen hat, wie sie ihre Marke rehabilitieren kann, was würden Sie ihr empfehlen?
10 | STUDIE ZU ANSEHEN UND STIMMUNG VON DESTINATIONEN
Powered by FlippingBook